Marco estratégico y contribución a la Estrategia
El Programa P14 se integra en la Línea Estratégica 3 (LE 3) —Difusión y comunicación de información veraz a la ciudadanía sobre los beneficios de una vida saludable y protección frente a mensajes, publicidad y campañas perjudiciales para la salud— y constituye el instrumento operativo para garantizar un ecosistema informativo alineado con la evidencia científica.
El programa contribuye directamente al Objetivo Estratégico OE 3.1, que persigue incrementar y favorecer la difusión de información relevante, veraz y accesible sobre hábitos saludables.
La Estrategia reconoce que la ciudadanía toma decisiones en un entorno mediático saturado, donde la desinformación y la publicidad de productos no saludables pueden condicionar comportamientos. Por ello, el P14 actúa sobre la calidad, accesibilidad y coherencia de los mensajes públicos en materia de salud.
Enfoque de intervención
El programa articula una estrategia comunicativa transversal basada en:
- Difusión de información contrastada y basada en evidencia científica.
- Protección frente a mensajes comerciales perjudiciales.
- Coordinación institucional en campañas públicas.
- Uso estratégico de canales digitales y redes sociales.
Se trata de reforzar la alfabetización en salud y reducir la exposición a mensajes que contradigan los objetivos de la Estrategia.
Medidas clave
Entre las actuaciones previstas destacan:
- Impulso y actualización del portal institucional “Mi Guía de Salud” como plataforma de referencia en información sobre hábitos saludables.
- Establecimiento de acuerdos con la RTVA para evitar la difusión de publicidad no saludable dirigida a menores.
- Colaboración con creadores de contenido e influencers para la difusión de mensajes de salud basados en evidencia.
- Desarrollo de campañas institucionales coordinadas en materia de alimentación, actividad física y bienestar emocional.
Estas medidas permiten consolidar un marco comunicativo coherente con la LE 3.
Indicadores de seguimiento
El programa incorpora indicadores orientados a medir el alcance y la consolidación de la estrategia comunicativa.
Indicadores de realización
- Número de recursos informativos difundidos a través del portal “Mi Guía de Salud”.
Indicadores de resultado
- Número de acuerdos establecidos con empresas y medios para garantizar publicidad veraz y alineada con la promoción de hábitos saludables.
Estos indicadores permiten evaluar el grado de penetración y coordinación del marco comunicativo.
Gobernanza y responsables
El desarrollo del P14 requiere coordinación entre:
- Consejería de Salud y Consumo
- Consejería competente en materia de Educación
- Consejería competente en materia de Inclusión Social
En colaboración con medios de comunicación y otros actores del ecosistema informativo.
Relevancia dentro de la Estrategia
En el marco de la Estrategia de Promoción de una Vida Saludable en Andalucía 2024–2030, el P14 consolida la dimensión comunicativa como pilar estructural. No se limita a informar, sino que busca ordenar el entorno mediático para favorecer decisiones saludables y reducir la influencia de mensajes contradictorios.
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