El PR02. Promoción y comunicación turística forma parte de la LE6. Optimización del marketing turístico del destino del Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía META 2027 y desarrolla la dimensión operativa de difusión y posicionamiento del destino Andalucía en los mercados nacionales e internacionales.

META 2027 establece que la política de marketing debe sustentarse en una estrategia integral de comunicación, coherente con los valores del nuevo modelo turístico: sostenibilidad, calidad, seguridad, cohesión territorial y competitividad. La promoción no se concibe como acción aislada, sino como instrumento estratégico alineado con los objetivos económicos y territoriales del Plan.

En este marco, el PR02 impulsa actuaciones orientadas a:

• Diseñar campañas multicanal (offline y online).
• Segmentar mercados emisores.
• Adaptar mensajes a perfiles específicos de visitantes.
• Reforzar la imagen de Andalucía como destino sostenible y seguro.
• Integrar comunicación dirigida al consumidor final (B2C) y al ámbito profesional (B2B).
• Consolidar la marca Andalucía como paraguas identitario.

El programa articula la proyección externa del modelo turístico definido en META 2027.

Vinculación con la Línea Estratégica

• Línea Estratégica:
  LE6. Optimización del marketing turístico del destino

El PR02 desarrolla la dimensión comunicativa de LE6, complementando la estructuración de productos (PR01) y la comercialización (PR03).

Objetivos Estratégicos vinculados

De acuerdo con la matriz de coherencia estratégica del Plan, el PR02 se vincula directamente con:

• OE1. Aumentar la contribución del turismo a la economía andaluza.
• OE6. Impulsar y mejorar la gestión integral de la sostenibilidad en los destinos turísticos andaluces.

La vinculación con OE1 es directa, dado que la promoción influye en la captación de demanda y en el gasto turístico.
La relación con OE6 responde a la necesidad de proyectar una imagen coherente con el modelo sostenible definido en el Plan.

Vinculación con Objetivos Superiores

El PR02 desarrolla especialmente:

• OS09. Desarrollar una política de promoción que favorezca la comercialización de productos y destinos bajo la marca Andalucía.

Asimismo, contribuye al:

• OS05. Optimizar la competitividad y rentabilidad del sector.
• OS08. Reducir la estacionalidad mediante campañas específicas en temporada baja.

Función dentro del Plan META 2027

En la arquitectura global del Plan, el PR02 cumple una función estratégica de posicionamiento y proyección externa. Si PR01 estructura la oferta, este programa asegura que dicha oferta llegue eficazmente a los mercados adecuados.

El PR02 permite:

• Aumentar la visibilidad internacional del destino.
• Segmentar y diversificar mercados emisores.
• Reforzar la imagen de sostenibilidad y calidad.
• Coordinar promoción institucional y estrategia empresarial.

De este modo, el programa consolida la política de comunicación como herramienta clave para trasladar al mercado el modelo turístico diseñado en META 2027.

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