La LE6. Optimización del marketing turístico del destino del Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía META 2027 articula la política de promoción y comercialización del destino Andalucía bajo un enfoque estratégico, coherente con el modelo sostenible, competitivo e inclusivo definido en el Plan.
Esta línea estratégica desarrolla operativamente la Idea Fuerza relativa al marketing turístico, entendiendo la promoción no como una acción aislada, sino como un instrumento estructural para trasladar al mercado los valores del nuevo modelo turístico andaluz: calidad, sostenibilidad, excelencia y seguridad.
META 2027 plantea que el marketing debe:
- Reforzar la marca Andalucía.
- Acentuar las singularidades territoriales bajo un paraguas común.
- Mejorar la comercialización de productos y destinos.
- Responder a una tipología cada vez más amplia y segmentada de visitantes.
- Integrar herramientas multicanal (offline y online).
- Asegurar retorno económico de la inversión promocional.
El marketing se vincula así directamente con la competitividad empresarial y con la capacidad del destino para atraer demanda alineada con los objetivos de sostenibilidad y cohesión territorial.
Programas vinculados (LE6)
La LE6 se estructura en tres Programas (PR):
- PR01. Vertebración del territorio mediante la creación de productos turísticos
Orientado a la identificación y estructuración de recursos turísticos con potencial, convirtiéndolos en productos viables y comercializables. Incluye la creación y consolidación de “clubes de producto” que articulen oferta y territorio. - PR02. Promoción y comunicación turística
Desarrolla acciones de promoción multicanal dirigidas tanto al consumidor final (B2C) como al ámbito profesional (B2B), reforzando el posicionamiento del destino Andalucía en mercados nacionales e internacionales. - PR03. Comercialización turística
Impulsa acciones de co-marketing y acuerdos con turoperadores, agencias y compañías de transporte, asegurando la conexión entre promoción institucional y comercialización efectiva.
Estos programas permiten articular una política de marketing coherente con el modelo estratégico del Plan y con las necesidades del tejido empresarial.
Objetivos Estratégicos vinculados
De acuerdo con la matriz de coherencia estratégica, la LE6 se vincula directamente con los siguientes Objetivos Estratégicos (OE):
- OE1. Aumentar la contribución del turismo a la economía andaluza, mejorando los ingresos por turista.
- OE6. Impulsar y mejorar la gestión integral de la sostenibilidad en los destinos turísticos andaluces.
La relación con OE1 responde a la función directa del marketing en la generación de demanda y mejora de rentabilidad.
La vinculación con OE6 se justifica porque la promoción del destino se orienta a reforzar la imagen de Andalucía como territorio sostenible, coherente con el modelo integral definido en el Plan.
Vinculación con Objetivos Superiores (OS)
La LE6 desarrolla especialmente:
- OS09. Desarrollar una política de promoción que favorezca una mejor comercialización de productos y destinos y acentúe las singularidades territoriales bajo la marca Andalucía.
Asimismo, contribuye de forma indirecta a:
- OS01. Desarrollo sostenible y empleo estable.
- OS05. Optimización de rentabilidad y competitividad del sector.
- OS08. Reducción de la estacionalidad, en la medida en que la promoción puede orientar demanda hacia productos fuera de temporada alta.
Función estratégica dentro del Plan
En la arquitectura de META 2027, la LE6 cumple la función de trasladar al mercado el modelo turístico diseñado en el Plan. Si LE2 establece el marco de sostenibilidad y LE3 refuerza la competitividad empresarial, LE6 garantiza que el destino se posicione adecuadamente y que los productos turísticos se comercialicen con eficacia.
El marketing actúa como puente entre:
- Planificación pública.
- Tejido empresarial.
- Mercados emisores.
- Imagen internacional del destino.
De este modo, la LE6 no solo promociona Andalucía, sino que consolida el relato estratégico del Plan y asegura coherencia entre modelo, producto y posicionamiento.
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