La quinta Idea Fuerza del Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía META 2027 plantea una política de marketing turístico que refuerce la marca Andalucía desde una promoción integral y coherente con los valores del Plan: calidad, sostenibilidad, excelencia y seguridad. El documento apuesta por una comunicación multicanal y por estrategias de posicionamiento que no solo atraigan demanda, sino que mejoren la comercialización del destino y el retorno socioeconómico de la actividad turística.
META 2027 entiende el marketing como herramienta para trasladar al mercado el nuevo modelo turístico: una Andalucía competitiva, sostenible e inclusiva. Esto implica segmentación, orientación estratégica de productos, cooperación con agentes del sector (turoperadores, compañías de transporte, redes comerciales) y una acción promocional capaz de apoyar tanto al consumidor final (B2C) como a los profesionales (B2B).
Esta Idea Fuerza se materializa principalmente en la LE6. Optimización del marketing turístico del destino, vinculándose a los OE1 y OE6, y apoyando especialmente el OS09. De manera complementaria, contribuye a objetivos relacionados con la calidad y satisfacción (OE3 / LE4) al reforzar la coherencia entre posicionamiento, producto y experiencia del visitante.
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