El PR01. Vertebración del territorio mediante la creación de productos turísticos forma parte de la LE6. Optimización del marketing turístico del destino del Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía META 2027 y desarrolla la dimensión estructural del marketing orientado a producto.
META 2027 plantea que la promoción del destino debe sustentarse en productos turísticos definidos, estructurados y comercializables, capaces de integrar recursos territoriales bajo una lógica coherente de oferta. El Plan identifica la necesidad de transformar recursos dispersos en productos viables que permitan articular el territorio y generar experiencias diferenciadas.
En este marco, el PR01 impulsa actuaciones orientadas a:
- Identificar recursos turísticos con potencial de estructuración.
- Convertir dichos recursos en productos turísticos definidos.
- Crear y consolidar “clubes de producto”.
- Integrar oferta pública y privada en torno a propuestas temáticas.
- Reforzar la cohesión territorial mediante productos implantables en distintos espacios.
El programa contribuye a estructurar la oferta turística andaluza bajo criterios de coherencia, competitividad y sostenibilidad.
Vinculación con la Línea Estratégica
- Línea Estratégica:
LE6. Optimización del marketing turístico del destino
El PR01 desarrolla la dimensión estratégica de producto dentro de LE6, sirviendo de base para las acciones posteriores de promoción (PR02) y comercialización (PR03).
Objetivos Estratégicos vinculados
De acuerdo con la matriz de coherencia estratégica del Plan, el PR01 se vincula directamente con:
- OE1. Aumentar la contribución del turismo a la economía andaluza.
- OE6. Impulsar y mejorar la gestión integral de la sostenibilidad en los destinos turísticos andaluces.
La vinculación con OE1 responde al incremento de rentabilidad derivado de productos mejor estructurados.
La relación con OE6 se produce en la medida en que la creación de productos puede incorporar criterios de sostenibilidad y cohesión territorial.
Vinculación con Objetivos Superiores
El PR01 desarrolla especialmente:
- OS09. Desarrollar una política de promoción que favorezca la comercialización de productos y destinos y acentúe las singularidades territoriales bajo la marca Andalucía.
Asimismo, contribuye al:
- OS08. Fomentar la cohesión territorial mediante productos implantables durante todo el año.
- OS05. Optimizar la competitividad y rentabilidad del sector.
Función dentro del Plan META 2027
En la arquitectura global del Plan, el PR01 cumple una función estructural dentro del bloque de marketing. Si LE6 actúa como puente entre planificación y mercado, este programa garantiza que la promoción se base en productos concretos y no únicamente en campañas genéricas.
El PR01 permite:
- Ordenar y estructurar la oferta turística.
- Facilitar la comercialización efectiva.
- Integrar recursos dispersos bajo narrativas comunes.
- Reforzar la identidad territorial del destino.
De este modo, el programa consolida la base productiva del marketing turístico dentro del modelo estratégico definido por META 2027.
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